우리는 지난 5월 22일 저녁 8시경 성현아가 무엇을 했는지 알고 있다.
성현아는 자신의 블로그에 일기를 썼다. 일기에는 <여자는 남자의 미래다>로 칸영화제에 다녀온 성현아의 속마음이 적혀 있다. 인터넷 사진을 검색해 보니  외국 아티스트에게 화장을 맡긴탓에, 완전히 진하고 강한 입체화장이 되어 그리 이쁜얼굴은 아니지만, 그래도 너무나 도깨비 같은 모습이 되어 버렸다는 내용의 일기 였다. 칸 영화제에서  고가 명품 옷을 입고 레트카펫을 밟았다는 우아한 소식은 이미 여러 매체의 기사와 사진을 통해 누구나 알고 있었다. 그러나 성현아가 크리스찬 디올 팀이 해준 메이크업에 불만을 가지고 있었다는 건 어떤 매체에도 찾아볼 수 없었다.

블로그 방문자들은 이 신기한 성현아의 속마음에 덧글을 70여개나 달았다. 
' 누나가 안예쁘면 제 여자 친구는 어쩌랍니까', '언니 그래도 이뻐요' 까지.. 4월 중순경 문을 연 성현아 블로그 '성현아, 그녀의 숨겨진 속마음'은 하루 방문자 수가 평균 1만 5천명 이상을 넘었다고 한다. 보통 인기가 많다고 하는 영화 블로그가 방문자 숫자가 끽해야 2만명을 넘지 못한다는 사실과 비교해 볼 때 압도적인 숫자이다.

<여자는 남자의 미래다> 홍보사 시네 와이즈 필름은 가급적 홍보한다는 냄새를 풍기지 않고 방문자들에게 성현아의 개인 일기장을 들춰보는 듯한 느낌을 주려고 하였다. 시네 와이즈 필름 김창아 팀장은 "블로그 특성에 맞게 개인적인 공간으로 활용해 배우의 평소 생각이나 감정과 같은 일상을 담으려고 했다"고 기획의도를 설명한다. "아마 우리가 관리하고 글을 남겼으면 이렇게 까지 인기가 있지는 않았을 거다"

처음에는 <여자는 남자의 미래다>의 홍보 수단이 아니냐며 의혹의 눈초리를 보내던 관객들도
점차 개인적이고 솔직한 성현아의 이야기에 클릭횟수를 더해 갔다. 정보의 홍수라는 인터넷에서도 좀처럼 볼 수 없는 이런 속마음들은 차별화된 컨텐츠로 관객의 높은 호응을 산 것이다. 관객들은 일방적으로 정보를 전달 받는 것이 아니라, 배우와 1:1로 소통하는 느낌을 받아 상대적으로 거부감이 적었다.

영화 흥행은 원래 입소문에 의존하는 바가 크다.
특히 요즘처럼 자신의 생각이나 의견을 블로그에 올리는 1인 미디어 시대에는  비슷한 취향을 가진 사람들의 개인적인 의견에 의해 영화에 대한 호불호를 판단하는 경우가 많다. 블로그가 비슷한 취향을 가진 사람들이 모인다는 속성이 있다는 점을 고려해볼 때, 입소문을 내기에는 확실히 효과적인 수단이다. 굳이 도배성 글을 남기며 욕을 먹는 알바를 고용할 필요가 없는 것이다.』