◐ 빈폴의 손담비 백을 찾아 주세요

얼마전 '손담비 백을 찾아 주세요' 라는 전단지가 명동의 거리에 붙어있었다고 합니다. 다름아닌 빈폴에서 진행한 게릴라 마케팅 이었던 것입니다. 학창시절 누구나 소풍가서 한번쯤은 해 보았던 추억의 게임 '보물찾기'의 형식을 빌린 듯 합니다.

동영상 참조 (동영상 출처 : 네이버 비디오)

◐ 동아출판사의 지하철에서 단체로 책보기

동아시아 출판사는 "Love & Free"라는 책을 축간한 후 책을 홍보하기 위해 아래와 같은 매우 독특한 홍보 방법을 사용하였습니다.

이후 어떤 행동으로 이어졌는지 매우 궁금합니다. 지하철안의 승객들에게 무료로 책을 나누어 주었을까요? 입소문 마케팅 캠페인 키트와 함께 말입니다. 아니면 누군가가 위의 상황을 동영상으로 찍어 배포했을까요? 


◐  바이옥션의 현금주기

바이옥션의 경우 서울 명동 한복판에서 현금 1만원을 행인 1000명에게 나눠줘는 기발한 아이디어로 사이트를 홍보하는 마케팅을 전개하여, 1000만원을 들여 신문에 광고한 것보다 훨씬 효과적인 결과를 낳았습니다. 국내의 일간지 및 방송3사에 보도되었으며 구전효과를 통하여 행사 후 개설 당일에만 3000명의 네티즌이 회원으로 가입하는 성과를 얻은 것입니다.


◐ 코카콜라의 레드볼 이벤트

코카콜라는 레드볼을 잡아라 이벤트를 진행, 전국 5대도시를 중심으로 젊은 층이 많이 모이는 대학가나 극장가, 시내 중심가 등에서 빨간 옷을 입은 삐에로와 늘씬한 미녀들이 특수 제작된 총으로 스트레스 해소용 레드볼 30만개를 나눠주는 것입니다. 매주 주말 코크 이벤트 팀이 여러 대의 할리 데이비슨과 붉은 미니카를 타고 서울시내 번화가에 예고 없이 나타나 깜짝 이벤트를 펼친것입니다.

 

◐ 휠라코리아의 초대형 운동화

휠라코리아(www.fila.co.kr)는 모터스포츠 패션인 '휠라-페라리'를 국내에 출시하면서 도시 한복판에 초대형 운동화를 등장시켰습니다. 이 초대형 운동화는 운동화의 약 13배에 달하는 총 길이 3.5ｍ로 특별 제작한 제품이었습니다. 자동차경주 '포뮬라1' 선수인 미하헬 슈 마허(독일)가 타는 차에서 본떠 만든 운동화입니다.
 

이러한 이벤트에 등장하는 초대형 운동화에는 자동차경주 때 사용되는 엔진소리, 함성, 출발신호 등 음향효과도 함께 사용되었습니다. 또한 레이싱걸과 함께 '피트크루' 들이 몰려나와 신발끈을 다시 조이고 에너지를 공급하는 장면도 연출했습니다. ('피트크루'는 자동차 경주 장면에만 볼 수 있는 흥미거리로 10초 안팎에 기름을 넣고 바퀴를 교체하는 등 경주차를 재정비하는 정비공 들들을 의미한다)

 
※ 아래 사진은 나이키의 초대형 운동화 게릴라 마케팅 사진입니다. (출처: SERI포럼 > 지식 SOS의 게릴라마케팅.PPT 중에서)

◐ 아디다스 코리아

아디다스 코리아는 이번 달 원색의 감각적인 스포츠웨어 '아디다스 컬러스(adidas colours)' 브랜드를 내놓으면서 게릴라 마케팅 전법을 사용했습니다. 아디다스 컬러스 게릴라 이벤트는 연극인 출신의 퍼포머들이 아디다스 컬러스 옷을 입고 무리를 지어 거리를 행보 하면서 다양한 스포츠 퍼포먼스를 연출하게 한 것입니다. 즉 도심 한복판이나 사람들이 많은 중심가, 혹은 지하철에서 여름스포츠인 서핑보드를 타는 모습을 보여 주거나 복싱 경기, 테니스 경기를 보여줌으로서 사람들의 시선을 사로잡고 관심을 높이는 것이었습니다.

 

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